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1、电子烟是指产生含烟碱(尼古丁)的气溶胶供人抽吸的电子传送产品。目前我国电子烟产业初具规模，根据《2021电子烟产业蓝皮书》数据披露，当前国内电子烟制造及品牌企业超过1500家，电子烟供应链及周边服务企业近10万家，直接与间接带动就业人数约550万人。
2、随着产品技术的不断进步以及电子烟受众人群范围的拓宽，电子烟产品也层出不穷，使我国电子烟行业市场规模始终保持高速增长。数据显示，2021年我国电子烟零售额约为197亿元人民币，同比增长36%。
3、相较于全球800亿美元的市场规模，我国电子烟消费市场还较小。海外庞大的电子烟消费市场带动了国内电子烟的生产与出口，我国约90%的电子烟用于出口，数据显示，2021年中国电子烟产业出口约1383亿人民币，同比增长180%。预计这一出口规模还将不断增长，到2024年出口额将达到3402亿元。
4、随着电子烟市场的快速发展，我国对电子烟的政策监管也在逐步加强，尤其在未成年人保护方面出台了一系列监管防范政策。2021年以来，电子烟等新型烟草正式纳入烟草体系监管、电子烟国家标准的制定以及电子烟管理办法的意见征集，国家对电子烟的监管达到了一个新高度。
5、2021年，2月2日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法(征求意见稿)》，明确了对于电子烟(不包括加热卷烟)生产、批发、零售、进出口等各环节的监管政策。
6、——以上数据参考前瞻产业研究院《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》
——预见2023：《2023年中国新型烟草制品行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)
行业主要上市公司：雾芯科技(RLX);盈趣科技(002925);劲嘉股份(002191)等
新型烟草制品是相对传统烟草制品而言，指含有烟草或能产生烟雾、味道，能带给人抽吸的快感，满足生理上的需求，但又不属于诸如卷烟、自卷烟、斗烟、水烟、雪茄、小雪茄、嚼烟以及鼻烟的其他类别的烟草制品。主要分为四个大类：电子烟、加热非燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品(鼻吸、贴片等)，其中电子烟和加热不燃烧烟草制品最为常见。
1、市场迈向“强监管”时代，“马太效应”或将愈发显著
在电子烟盛行的时代，行业缺乏政策监管、国家标准导致广告宣传虚假夸张、吸食电子烟人群低龄化趋势严峻、添加不安全成分等问题频出，对消费者健康带来巨大的威胁。自2021年，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第三次修订规定“电子烟等新型烟草制品参照卷烟有关规定执行”以来，电子烟正式纳入烟草体系监管，随着涉及许可证管理、产品技术审评、交易管理等主要监管内容的细则陆续发布，国内监管体系已基本健全，后续随着许可证逐步发放、交易平台上线、监管措施落地等，国内电子烟步入“强监管”时代。随着管理办法的推进，前瞻认为，已经铺设了一定线下销售网点的龙头企业仍占据先发优势，行业“马太效应”或将愈发显著;此外随着政策的逐步推广，电子烟核心需求重新回到“减害”，未来HNB产品也有望进行试点推广。
2、市场前景预测：短期内市场规模或将下降，市场远景仍然向好
随着3月11日《电子烟管理办法》的发布，国内电子烟市场全面规范化、国有化的时代即将来临。对于原本松散的国内电子烟市场来说，国有强监管的出现势必会造成行业一定程度的震荡，大量违规生产电子烟及电子烟配件的厂商会被强制关停，而电子烟大厂则面临着营业执照获取等一系列问题，从而对我国电子烟市场规模产生一定的影响。据此前瞻认为，虽然从长远来看，我国电子烟市场将不断向好向前发展，但在短期来看，国内市场的震动会造成短期内电子烟市场规模的下降。
基于此，前瞻预测2027年中国电子烟行业市场规模或将达到219亿元，2022-2027年年复合增速或达到3%。
注：由于HNB产品暂未开放国内销售，预测暂未考虑HNB市场，仅考虑电子烟市场规模。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。
从2019年短暂繁荣到2020年初的市场寒冬，电子烟行业经历了曲折的发展历程，政策导向的转变必然加速对小品牌的淘汰清退，也将促使部分电子烟行业龙头企业尝试转向开辟国外市场。尽管如此，由于电子烟作为新型烟草对于财政税收而言意义重大，如果企业能够适应国家政策，中国市场依然存在生存空间。
2021年中国电子烟市场规模将超90亿元。
数据显示，受到税率、价格提升和国家管控加强等因素的影响，中国卷烟市场发展放缓，而电子烟市场则加速拓展，2019年市场规模达78.6亿元，2021年有望超过90亿元。
咨询分析师认为，尽管目前电子烟行业的市场规模呈逐年扩张的发展趋势，但由于中国传统烟草消费者群体庞大以及国家在电子烟方面的监管政策逐渐收紧等原因，对该行业的发展前景应持谨慎态度。
中国电子烟行业发展潜在难点分析。
咨询分析师认为，受到地域观念、消费习惯和传统行业实力等多种因素的影响，电子烟行业的发展具有不确定性。
在传统烟草行业发达的地区，电子烟行业想要开拓市场将受到烟草行业内竞争、当地消费者接受程度等多方面的压力，而在中国部分沿海地区，消费者收入水平高、乐于接受新产品、传统烟草行业的规模相对较小，电子烟行业的发展机会更大。
中国的电子烟出现于2004年，由中国药剂师韩力发明，其本来目的是为了帮助父亲戒烟。同年，韩立创立了电子烟品牌“如烟”，并创下了十分优异的市场表现：在成立三年内，如烟的年销售额就超过了10亿元，年销售量超过了30万支。但随着2006年央视曝光如烟戒烟效果和安全性造假，引来口诛笔伐的如烟只能放弃国内市场，出口转外销。但由于没有形成完善海外市场渠道的如烟很快败给国外品牌JUUL和国际烟草巨头，2013年如烟被帝国烟草低价收购。
2009年后，随着电子烟在西方国家的兴起，当时作为“世界工厂”的中国接到了大量电子烟代工厂的订单，根据纽约时报的数据，以深圳为核心的电子烟供应链为全球电子烟市场提供了超过3亿支大概90%的电子烟。
2018年起，电子烟国内市场逐渐变得炙手可热，国内市场逐渐不再拘泥于仅仅做海外品牌的代工工作，国内许多厂商开始创立自己的电子烟品牌。其中，被被视为行业内龙头的悦刻就是在这一年成立的，经过不断发展，用三年时间在2021年1月完成了上市。
2021年国内电子烟制造企业超1200家
2021年末，由中国电子商会电子烟行业委员会主办的"2021第五届国际电子烟产业高峰论坛"在深圳隆重举行。在高峰论坛上，中国电子商会电子烟行业委员会、卷卷智库联合发布了《2021电子烟产业蓝皮书》。根据《蓝皮书》的数据，截至2021年末，我国国内共有电子烟制造及品牌相关企业超过1500家，其中，制造商企业1200余家，电子烟品牌企业200余家以及120家左右的烟油企业。
中国电子烟消费人群规模在770万人左右
根据美国疾病控制及预防中心的数据，中国烟民中电子烟使用者的渗透率在2020年起快速上升，2021年末预计达到2.2%左右。
国家卫生健康委在2021年5月28日发布了《中国吸烟危害健康报告2020》，《报告》中指出，我国15岁及以上人群的吸烟率为26.6%。据此测算，2021年末，我国电子烟消费人群的规模在770万人左右。
2021年我国电子烟市场规模接近200亿元
电子烟诞生已有近20年，但从小众亚文化走向大众生活却只是近5年的事。随着近期各类监管政策发布，中国电子烟行业也站重要的历史节点。2021年12月17日，在第五届国际电子烟产业高峰论坛上，电子烟行业媒体卷卷智库与电中国电子商会电子烟行业委员会在论坛上发布了《2021电子烟产业蓝皮书》。根据《2021电子烟产业蓝皮书》的数据，2021年中国电子烟行业的市场规模达到了197亿元，同比增长36%。
——更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电子烟行业发展前景与投资战略规划分析报告》
